Insieme di contenuti – articoli, video e link – “pubblicizzati” sui social network tramite l’utilizzo di messaggi accattivanti e ammiccanti e con titoli ad effetto.
Lo scopo è quello di attirare traffico verso un sito o una determinata pagina nonostante i contenuti siano di scarsa qualità – e sarebbero come tali penalizzati dai motori di ricerca – o addirittura non abbiano nulla a che fare con quanto detto nel titolo.
Sono pertanto delle vere e proprie esche (bait in inglese indica appunto l’esca) lanciate nel web per far abboccare utenti al fine di far crescere le visite verso un certo sito.